A l’origine du projet, un constat : le secteur de la communication est souvent en retrait par rapport aux problématiques de développement durable. Pourtant, ce secteur a de nombreux enjeux environnementaux à relever par ses activités directes et un rôle majeur à jouer par sa fonction même. D’une part, il engendre des impacts environnementaux significatifs à travers les outils de communication. D’autre part, il exerce une influence importante sur les modes de vie et les choix de consommation.

Pour combler ce retard et poser les fondements d’un nouveau type de communication, le programme « Com’Avenir » est né de la volonté de trois partenaires : l’ADEME, le Conseil Régional d’Aquitaine et l’APACOM (Association des Professionnels Aquitains de la Communication). L’aboutissement de cette démarche est la rédaction et l’adoption en 2008 d’une Charte de dix engagements pour une communication plus responsable. Elle a pour objectif de distinguer les agences de communication éco-responsables engagées de manière pérenne dans la démarche. Une association doit voir le jour pour encadrer cette charte et ses signataires autour d’une marque et d’un site internet.

Cette opération peut avoir un rôle moteur pour la généralisation de ce type de démarche. La charte a en effet une double vocation : outre le fait de constituer une preuve d’engagement, elle vise à la reproductivité. Toutefois, des difficultés subsistent : l’élaboration d’outils méthodologiques et la mise en place de plateformes d’échanges d’informations entre professionnels de la communication favoriseraient ce déploiement et la pérennisation de ce type de démarches tout en permettant d’enrichir les connaissances dans ce domaine par la mutualisation.

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